Externalizar el SEO de tu empresa es sencillo, y contrario a lo que piensa la mayoría, no tiene por qué ser costoso. En este sentido, no debe verse como un gasto, sino como una inversión, en donde debe existir un ROI al cabo de un tiempo.
Cuando los objetivos no se dejan claros desde el principio, es muy probable que pierdas dinero, pero si estos quedan definidos y se establece un plan de acción concreto con determinadas tareas y actividades, sin perder el foco del objetivo, el ROI siempre será positivo. Los planes establecidos en SEO no son como cualquier otro trabajo de externalización, donde se realizan las tareas, y se temrina el trabajo. En SEO es necesario medir constantemente las consecución de los objetivos.
A continuación te muestro todos los factores que debes tener para externalizar el SEO exitosamente.
1. Busca una startup SEO que sea confiable
Cuando busques una empresa encargada de esta labor, jamás te enfoques en analizar opciones de SEO barato, jamás confíes en aquellas que ofrecer packs de enlaces, o peor aún promesas de que aparecerás en primera posición. Google ya lo ha dicho varias veces: nadie puede asegurarte la primera posición, lo que sí se puede hacer es trazar un plan detallado conforme a lo que deseas conseguir.
Siempre solicita pruebas de otros trabajos que haya realizado la empresa, ya sea con otros clientes, o casos de éxito propios.
2. No confíes en el Black Hat
Es un tema un poco polémico debido a que, dependiendo del experto SEO, puede poner límites diferentes entre lo que considera black hat o no. El black hat, en lo personal, lo considero como atajos para conseguir visitas a través de los buscadores de forma más rápida, implementando prácticas que no siguen los lineamientos establecidos por google.
Al principio, cuando aplicas black hat los resultados pueden ser alentadores, no obstante, con el tiempo Google se da cuenta de estos atajos, y podrías ser víctima de penalizaciones severas. Por este motivo, es recomendable que contrates a un experto SEO que siga las políticas de Google, que si bien es cierto tardará más, pero obtendrás un resultado duradero en el tiempo.
Para asegurarte de de que la empresa realiza White Hat, asegúrate de pedir un informe periódico, ya sea quincenal o mensual, donde se detallen las actividades llevadas a cabo.
3. Contempla mirar un poco más allá del SEO persé
El SEO no es mas que conseguir visitas a través de los buscadores, poniendo mayo énfasis en Google. Para conseguir posicionar se pueden hacer muchas cosas que no son SEO como tal, pero que ayudan a obtener tráfico, obteniendo como resultado un mejor posicionamiento orgánico.
Cuando busques externalizar este servicio, considera que la empresa que te atienda vaya un poco más allá, que sea capaz de darte unas buenas directrices para gestionar las redes sociales, o que sean capaces de montar campañas de PPC, ya sea a través de ads en redes sociales, o bien Google ads.
El trafico referido que obtengas de forma cualificada a través de Ads, o publicaciones en redes sociales, te ayudarán a darle señales a google de que tu contenido está obteniendo visitas, y a través de una buena optimización Onpage, conseguirás que dar buenas señales de satisfacción de usuario (UX), obteniendo como resultado un posicionamiento mucho más rápido y efectivo.
4. Determina objetivos que sean medibles
Antes de pagar, o incluso firmar cualquier contrato, debes tener en cuenta los entregables medibles. ¿Cuáles podrían ser estos entregables?, algunos podrían ser:
- Una lista de las acciones llevadas a cabo.
- Una lista de Keywords con su respectivo avance semanal.
- Reporte de Analytics con el detalle del tráfico.
- Cantidad de seguidores en facebook o Instagram.
Procura huir de aquellos objetivos que sean subjetivos o que no sean susceptibles de ser medidos.
5. Determinar un plan de acción detallado
Un buen plan de SEO debe estar trazado para varios meses, es imposible que sean acciones a tomar en pocos días, o en un mes. Se deben trazar objetivos e hitos a mediano plazo, donde se debe establecer las acciones que se llevarán a cabo cada mes, y cuál es el objetivo que se espera alcanzar con cada una de estas acciones.
Una empresa de SEO responsable realizará una auditoria previa, y establecerá un escenario actual, para posteriormente determinar cómo alcanzar un escenario futuro acorde a las necesidades del cliente.
6. Medir, medir….y medir!
Nadie quiere pagar por no obtener resultados, así que el SEO debe ser considerado como cualquier otro proyecto en tu empresa.
Es simple, debes solicitar un informe mensual detallado, donde especifiquen al menos 3 cosas:
- Acciones llevadas a cabo, con sus respectivas horas de dedicación.
- Informe de mejoras de tráfico.
- Reporte de participación de usuario.
7. Define un presupuesto
Como ya sabes, el SEO tarda en implementarse, no es cuestión de 2 ni 3 meses. Con lo cual debes procurar estirar el presupuesto conforme a los objetivos definidos.
Por ejemplo, si tu presupuesto es de 10.000 USD, es mejor pagar 500 durante 2 años, que 2000 durante 5 meses. Lógicamente, esto dependerá de muchos factores, pero es conveniente que reajustes tu presupuesto en tiempo según los acuerdos a los que llegues con la empresa SEO.
8. Mejora las habilidades internas
Si aún así tu presupuesto es muy ajustado, puedes desarrollar ciertas habilidades SEO dentro de tu equipo de trabajo, de manera que la estrategia sea definida por la empresa SEO, pero la implementación corra por tu cuenta.
Por ejemplo, si el fuerte de la estrategia es la creación de nuevo contenido, podrías desarrollar habilidades de copywriting de manera que puedas ahorrarte dicha implementación. Muchas empresas SEO no lo permiten, pero no está de más plantearlo si este es tu caso.
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